近日，泡泡玛特国际集团公共事务部可持续发展高级经理郭延敬受大熊猫文化创意产业学院邀请赴我校开展以“潮玩IP的可持续发展路径”为主题的专题讲座。作为国内潮玩行业的领军企业代表，郭延敬结合泡泡玛特的实践经验，深入探讨了潮流文化IP在商业价值与社会责任间的平衡之道，并与现场师生展开热烈互动。

讲座海报

       讲座伊始，郭延敬介绍了泡泡玛特的企业愿景，即成为全球领先的潮流文化娱乐公司，并强调“创造潮流、传递美好”不仅是品牌使命，更是可持续发展的核心驱动力。他提到泡泡玛特的核心消费群体为18-29岁的年轻人，他们对潮流文化高度敏感，且乐于为情感价值买单。“这一代年轻人不仅关注产品本身，更重视品牌背后的价值观。因此，我们将可持续发展理念融入IP开发、生产制造乃至用户体验的全链条中。”

泡泡玛特国际集团公共事务部可持续发展高级经理 郭延敬

       作为以IP为核心竞争力的企业，关于泡泡玛特如何通过IP运营推动可持续发展的问题，郭延敬以“POPOP”珠宝品牌为例，阐释了IP跨界延展的社会意义。“POPOP不仅将潮玩元素注入时尚配饰，更通过‘四叶花’系列传递‘自然共生’的理念。每一件作品都在提醒用户美好生活应与环境保护同行。”

       郭延敬强调，泡泡玛特的业务已拓展至全球30多个国家，并在其中设立了超过550家门店。国际化战略并非单方面的输出，而是旨在实现双向的赋能。该企业在海外市场实施了“本土化环保策略”，例如，在东南亚地区采用竹纤维来替代传统的塑料包装材料；在欧美市场，公司与公益组织携手合作，将部分销售收入捐赠给海洋保护项目。

讲座现场

       在问答环节，现场学生积极围绕“Z世代消费趋势”、“IP与公益的结合模式”等议题提出问题。针对学生们的各种疑问，郭延敬表示，泡泡玛特将充分吸纳年轻一代的意见和建议。讲座尾声，郭延敬呼吁高校学子关注潮玩产业的多元可能性：“无论是产品设计、供应链管理，还是IP叙事，都能成为推动可持续发展的切入点。期待未来与更多年轻人携手，让潮流文化不仅‘酷’，更有温度。”

       此次讲座不仅为高校师生提供了洞察潮玩产业的前沿视角，更展现了商业品牌在时代责任中的创新担当。正如郭延敬所言：“潮玩的本质是传递快乐，而真正的快乐，必然与地球的未来息息相关。”

师生与专家合影

图文编辑：肖可语

排版编辑：黄洪印

初审：谭智文

复审：王健

终审：何思敏

2025年5月15日