近日，西南财经大学天府学院艺术与传媒学院网络与新媒体专业的学生与知名休闲食品品牌可比克在成都东区成功举办“活力五味·唱响无畏——‘薯’你最好听”主题营销校园实践活动。活动由网络与新媒体专业的学生团队全程策划执行，从营销策划方案、前期线上宣传，到活动落地，每个环节都在考验着同学们的实践动手能力。

营销策划案（部分）

线下物料准备（部分）

      活动以“0反式脂肪纯切薄脆更快乐”为品牌核心理念，通过融合传统文化与现代元素的创意设计，搭建起企业品牌与Z世代深度互动的桥梁，吸引超千名师生热情参与。活动在为校园生活注入活力的同时，也为学生的实践能力培养提供了新的机会与平台。

520教师送祝福营销活动

十佳歌手赛前营销活动

      活动精心设置“五大沉浸式闯关环节”，分别为山城地标猜猜猜、东北香趣味丢沙包、多彩贵州服饰拼图、老北京DIY京韵脸谱涂鸦、蜀地麻将连连看，对应可比克新品中的五种口味，即重庆辣、东北香、贵州酸、老北京、四川麻，营销活动主题紧密扣合品牌与产品定位，同学们参与其中，乐在其中。

营销活动现场

线上营销（截图）

       在品牌传播中实战中，同学们设计了线上线下联动传播的模式，鼓励参与师生发布带有话题的新媒体内容，形成“线下体验+线上裂变”的传播闭环。这一模式将市场营销学课程的理论知识融入具体实践，既锻炼了学生的动手实践能力，也培养了他们的营销实践技能。

十佳歌手活动合照

      此次活动的成功举办不仅为学生打造了专业学习与商业实战相结合的成长场景，更通过文化传承与潮流元素的活动设计，实现了品牌价值传递、校园文化丰富与专业能力提升的多重赋能，为高校新媒体人才培养与企业年轻化营销探索出双向共赢的创新路径，这也是对学院“以赛促学，以赛促教”课程教学理念的实践。未来，艺术与传媒学院将积极响应国家“产教融合、校企协同育人”政策，组织学生参与“中国大学生广告艺术节学院奖”等各类学生竞赛，锻炼学生的实践能力，为社会培养更多复合型应用人才。

         此次校园营销实践活动的成功举办，让我们一起来听听团队小伙伴分享的经验吧～

【问】举办本次营销实践活动的契机是什么呢？

【答】范津津：恰逢学院鼓励学生自主策划实践项目，任课老师也为我们推荐了相关的课程比赛，所以我们便抓住机会，迅速整合比赛要求，组建我们的团队，希望可以通过比赛锻炼我们的营销实践能力。当然，“学院奖”的主办方也为活动提供了官方资源支持和展示平台。

【问】在筹备环节中，团队是如何分工协作的呢？有没有遇到困难，如何解决的呢？

【答】李文志：我们选择熟悉且可靠的队友合作，队友们选择擅长或感兴趣的工作板块，主动承担责任分工完成这场活动的落地。我主要负责与队长对接活动物资的采购。最大困难是对商家不熟悉，导致物料的物流流程紧张，部分物资质量未达预期。这也让我们吸取教训，未来会更注重物料制作的前期调研。

【问】本次活动最大的收获是什么？对同学们有何建议？

【答】李文志：我觉得一个活动的落地与执行离不开团队的协作，这很重要；另外也学习了在与“甲方”和物料供应方也要学会与商家谈判、货比三家，提升各项资源整合能力。所以建议咱们学校的同学们，多参与比赛和实践活动，即使前期成效不明显，也要持续努力；团队成员也需要共同合作，避免敷衍的态度，通过积累经验提升自我实践能力。

编辑：吴凯、陈超、娜孜尔克·百了克

图片：周沛奇、密景然

排版编辑：晏英豪

初审：余房姝旸

复审：王健

终审：何思敏

2025年6月10日