讲座时间：【2025年5月20日】 下午14:00-17:00

讲座主题：技术、数据与用户洞察——数字营销的关键要素活动议程

地点：西南财经大学天府学院艺术与传媒学院（成都东区教学楼）238报告厅

嘉宾介绍：

       周茂君教授，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师，曾任新疆大学新闻与传播学院副院长、党委委员。《中国新闻传播教育年鉴》编撰委员会副主任委员、新闻传播教育史研究委员会常务理事；教育部长江学者特聘教授通讯评审专家；国家社科基金重大项目、年度项目和后期资助项目通讯评审专家。

讲座内容：

       讲座聚焦数字营销中技术、数据与用户洞察三大核心要素及融合应用，系统解析自动化营销工具、VR/AR 技术在精准触达、互动体验等场景的实践方法，阐述结构化与非结构化数据的收集分析逻辑及传统统计工具的应用技巧，强调通过市场调研、社媒监测等途径挖掘用户需求并转化为产品定位、内容创意等策略的核心思路；结合可口可乐 “昵称瓶” 等经典案例，深度拆解技术驱动数据处理、数据支撑用户洞察、洞察反哺营销创新的协同逻辑，帮助学生构建从技术应用到策略落地的完整思维框架，提升数字营销领域的基础理论与实践认知。

图文编辑：周沛奇

排版编辑：晏英豪

初审：徐茹 余江萍

复审：王健

终审：何思敏

2025年5月15日