全体合影
5月20日下午，“技术、数据与用户洞察：数字营销的关键要素”学术讲座在西南财经大学天府学院艺术与传媒学院成都校区（东区）238 报告厅成功举办。武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师周茂君担任主讲嘉宾，他深度剖析了数字营销的颠覆性变革、对广告市场的结构性影响及传统广告代理公司的转型路径。艺术与传媒学院院长李文波、媒体与传播系全体教师及近百名同学到场聆听。
讲座伊始，周茂君教授指出数字营销并非传统营销的简单线上化，而是以技术、数据与用户洞察为核心的“三位一体”生态闭环重构。技术作为底层支撑，驱动自动化工具、VR/AR技术等应用于精准触达与互动体验场景；数据则通过结构化与非结构化分析，挖掘用户需求并指导策略制定；用户洞察则直击营销痛点，破解传统广告的“浪费率”难题。数字技术通过实时数据追踪和用户行为建模，使营销从“广撒网”转向“精准打击”。
同时，在谈及数字营销对广告市场的影响时，周茂君教授指出，互联网广告主正通过第一方数据优势推动“去中介化”与“IN-HOUSE化”转型，重塑营销流程效率；数字媒体平台凭借流量聚合能力主导市场话语权，而第三方监测机构则面临角色重构——从单纯效果评估转向技术驱动的行业规范制定者。这一变革打破了传统广告代理链条，推动市场向“数据赋能、技术驱动”的方向演进。
提问环节
在后续问答环节中，周茂君教授强调数字营销重塑商业逻辑的本质——技术是骨骼，数据是血液，用户洞察是灵魂。从生产线到消费者指尖，从物理货架到虚拟场景，这场变革不仅打破了传统营销的边界，而且重构品牌与用户共生共长的关系网络。
最后，李文波院长鼓励学生拥抱挑战，积极学习技术，洞察生活，提升在数字营销领域的竞争力。此次讲座为西财天府师生们提供数字营销前沿见解，助力专业学习与行业探索，也为行业发展和人才培养提供了有益的借鉴，对推动数字营销相关领域的学术研究和实践应用具有重要价值。
李文波院长总结
本次讲座不仅为师生带来了前沿的学术思考，更为行业从业者提供了数字化转型的实践路径，引发了热烈反响。未来，学院将以此次讲座为契机，树立“技术为基、数据为器、洞察为魂”的教学计划，并在数字营销的浪潮中找准专业发展方向，勇立潮头。
编辑：袁润、谢成美、付佳瑶、罗熙
拍摄：密景然、杨怡莉、周九儿、郑杰峰、周泽朔
排版编辑：晏英豪
初审：吴凯
复审：王健
终审：何思敏
2025年5月21日
