本学期期末实践教学周期间，西南财经大学天府学院艺术与传媒学院聚焦“四川白酒品牌年轻化”产业命题，以AIGC技术为创新引擎，系统探索“课堂+产业+实践”三位一体的人才培养新范式。该项目通过84名本科生跨学科协作，成功构建"行业专家引领—数字工具赋能—项目制深化—市场化检验"的完整育人链条，产出一批兼具文化深度与市场价值的设计成果，为川酒产业转型升级提供了青年创意解决方案。

学院师生与参展作品合影

项目启动阶段，学院特邀请三位白酒行业权威专家举办《白酒品牌视觉趋势与市场洞察》专题讲座：普拉斯首席设计官李然之围绕“酒类包装创意设计”分享实践经验与专业技巧；成都会展协会设计促进中心主任、道扬设计创始人温明贵以“大学与设计”为题深入阐释设计教育的创新发展路径；道扬设计运营总监李连聚焦“AI数字时代：从流量思维到留量思维”系统解读营销策略的转型方向。专家团队从多维度构建行业认知框架，使学生在项目初始阶段即可精准把握企业真实需求。

讲座结束后，环境设计系杨丹老师随即开展AIGC软件专项培训，系统讲授Midjourney、Stable Diffusion等前沿工具在品牌设计、包装创意、3D建模等场景的应用原理与实践逻辑。这种"行业经验输入—数字工具转化"的紧密衔接机制，有效突破了学生在技术应用方面的瓶颈，为后续创作奠定了坚实基础。

行业专家与师生合影留念

实践期间，涵盖视觉传达、环境设计、数字媒体等专业的84名三年级学生按五个专业模块跨专业组建团队：视觉品牌设计组负责面向Z世代的视觉体系构建与IP形象开发；包装形态创新组专注于轻量化环保型包装与交互式结构设计；品牌空间展示组承担沉浸式快闪店体验场景规划；数字影像表现组负责动态视觉内容与虚拟展示方案创作；品牌策划宣传组开展社交媒体传播策略与事件策划。各小组以5人规模协同合作，围绕文化解码、AIGC概念生成、方案迭代深化三个阶段推进项目实施。

实践项目由毕飞、李扬、贺芷君、周东旭、曲瑞丹、金凤、刘春会、李斯佳、向桦、王健等10位学院领导干部及骨干教师组成的指导团队开展动态巡回指导，在策略定位、技术路线、跨专业协调等关键环节进行精准指导。这种"学生主体创作—教师精准导航"的协同模式，既保障了学生的创新自主性，又确保了项目的深度与产业需求的适配性。

实践周部分学生设计作品

项目成果展“川酒新生——四川白酒品牌文化与包装形象创新实践专题”在成都市中车·源STAGE艺展中心举办。现场展示品牌策略手册、设计作品展板、动态展示视频三大类核心成果，形成涵盖全新视觉体系、环保互动包装、文创衍生品、沉浸式空间方案、Z世代营销事件的完整成果链条。展览吸引成都市文化旅游产业商会、旅游协会、动漫游戏协会等行业协会代表，以及多家川酒企业高管与一线设计师莅临指导并开展专业评估。

观展嘉宾普遍评价，学生作品“兼具文化底蕴与市场前瞻性”，尤其在运用AIGC技术拓展文化表达边界、探索与年轻一代对话机制方面的实践，为川酒品牌转型提供了具有重要参考价值的创新实践样本。行业协会与企业的高度认可，是对本次产教融合模式有效性的权威印证。

我院师生参加“千行百业，设计赋能”大会

本次活动验证并凝练了三大核心价值：其一，AIGC技术不仅是效率提升工具，更是拓展文化表达边界、激发青年创新思维的催化机制；其二，跨学科项目制有效破除专业壁垒，培育了学生复合型设计思维；其三，行业协会与企业深度参与成果检验，构建了“需求输入—人才培育—成果输出”的良性循环机制。

本次产教融合实践不仅是对学院教学成果的系统性检验，更是深化校企协同、推进产教融合的关键实践举措。通过与行业协会及企业的深度对话，学院进一步明确了设计人才培养的核心方向，为学生构建了专业能力展示的多元化平台。学院将以此为基础，持续深化与行业协会、头部企业的战略合作，优化迭代“真实命题—数字赋能—协同创新—市场验证”的教学模式，为培养兼具技术素养、文化洞察与产业理解力的新时代设计人才奠定坚实路径。

学院学生设计作品展览现场

图文编辑：贺芷君（环境审计专业）

排版编辑：晏英豪

初审：谭智文

复审：王健

终审：何思敏

2026年1月24日